華燈初上，江西省樟樹市三皇里旅游休閑街區人頭攢動，草藥飄香。

“來，手給我，我教你個按穴養胃的辦法。”中醫義診“攤位”前，海瑞康中醫門診部主治中醫師劉永振化身“攤主”，對前來咨詢的市民陳新吉細細叮囑，“回頭照方抓藥，少熬夜。我再給你扎兩針，治治你的肩周炎。”

數枚毫針扎入陳新吉的后頸。“感覺怎么樣？”劉永振問。“酸、麻、脹。”陳新吉微微皺眉，看上去有些緊張。片刻，拔針，他扭了扭脖子，“真松快，老祖宗的法子神了！”

循著藥香，一直往里走。“奶白姜汁玫瑰飲適合女士服用，美容養顏。你可以試試熬夜大補水，看看你的黑眼圈，經常熬夜吧？”身著白大褂的“攤主”吆喝著，男女老少圍了一圈又一圈。

“這種夜市義診，既傳播了中醫藥文化又服務了群眾，受歡迎得很！”樟樹市衛生健康委員會黨委書記郭志榮說。

中醫夜市、中藥+咖啡快閃店、藥膳體驗、“千年藥都”剪紙作品展、全國名老中醫大型義診……樟樹第55屆全國藥材藥品交易會期間，各種互動式的“國風”文旅活動讓傳統文化“潮”起來，備受年輕游客青睞。

“葫蘆里賣的什么藥？”樟樹本土的老字號藥企仁和集團的展位前，立著一個齊人高的藥葫蘆裝置，工作人員身著長袍，扮演大藥師葛玄，正在表演五禽戲，吸引了不少人圍觀。“此次藥交會上，我們設計了不少與中醫藥文化相關的創新互動體驗，包括中醫藥知識問答、五禽戲體驗、中醫把脈等，目的就是讓更多群眾在互動體驗中感受中醫藥文化的魅力。”仁和集團品牌總監李欣說。

文化，潛移默化地塑造著一座城市的氣質。

一疊紅紙，一把剪刀，巧手“舞動”間，精巧的圖案躍然紙上。“千年藥都”剪紙作品展上，48幅精美的剪紙作品一一陳列，以剪代筆，講述著樟樹中醫藥文化的人文歷史和發展脈絡。

“剪紙作品均用優質萬年紅宣紙制作，全景式展現了樟樹中醫藥文化從起源、輝煌到近年來發展的整體過程。”剪紙代表性傳承人陳杵保說，希望更多人通過樟樹剪紙這一“省級非物質文化遺產保護項目”，了解和認同“樟幫”中醫藥文化。

近年來，樟樹加快建設文化旅游強市，推動中醫藥等優秀傳統文化創造性轉化，激活“文旅+”產業新引擎。

在岐黃小鎮中醫藥博物館，融合了各種聲光電技術和數字化互動方式的展覽展示，向游客們細述樟樹藥業的前世今生。

“樟樹自漢有藥攤，唐設‘藥圩’、宋為‘藥市’、明清時期建成‘藥碼頭’，成為南北川廣藥材之總匯。”年輕的講解員盧霜帶領游客“穿越”古今，沉浸式體驗樟樹中醫藥文化的源遠流長。“與傳統的旅游模式不同，如今越來越多的游客更愿意沉浸式體驗一座城市悠久的歷史文化。”樟樹市文化廣電旅游局局長鄧海宏說。

樟樹自古享有“藥不到樟樹不齊，藥不過樟樹不靈”的盛譽，“樟幫”曾與“京幫”“川幫”并稱為中國三大藥幫。立足深厚的中醫藥文化資源，樟樹市加快藥文旅跨界融合，探索中醫藥+會展、中醫藥+康養、中醫藥+研學等新場景、新業態，展現出更為多元化的消費場景，“中醫藥＋”逐步成為驅動區域經濟發展的新引擎。